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DLP拼接:价格逆行下的生存之道

DLP拼接:价格逆行下的生存之道

* 发表时间 :2021-02-27 14:05

  进入2016年以来,DLP拼接市场自2014年三季度开始出现的复苏迹象逐步减慢。虽然市场规模,按显示面积算依然能保持一成以上的成长,但是在均价下降背景下,利润和总销售额水平却不容乐观。

  对于此轮DLP行业复苏的“短寿”,行业内并没有足够的准备。甚至在2016年年初,业内一度认为,2016年全年行业利润、销售额和显示面积规模都能保持双位数的成长。但是,三个季度以来的事实却并非如此。

  本轮行业复苏的动力主要来自于两个方面:第一是2012-2013年的行业低潮,形成低谷效应。即起点比较低,导致后期增量比较显著。这是供给侧的动力。第二,2014年下半年开始,以货币政策、经济调整政策为核心的宏观市场开始出现“需求增长”。具体表现就是“基建”投资在稳增长中的地位持续提升,工业自动化和城市智慧化项目持续推进。这是需求侧的动力。

  但是,无论是供给侧还是需求侧的动力,都必须在更大的宏观背景中被重新定位:

  首先,竞品市场的变化。2012年之前,拼接墙行业的格局是,PDP拼接小规模供应、液晶拼接技术水平一般,DLP拼接担当主力。2014年以后市场的格局是,PDP拼接退出(但是因为其自身规模有限,对市场的影响不是很大)、液晶拼接技术升级加速,加之价格持续下降,市场适应性增强、小间距LED产品快速崛起,其产品成熟和价格下降速度超过行业预期。

  这种竞品市场的变化可以总结为两句话:能降价的都在降价,退出的远没有新来的多。在这个规律下,市场竞争实质上变得更为激烈。

  第二,DLP拼接市场自己技术周期。在2009-2012年的辉煌时期,DLP拼接正在从标清向全高清、从汞灯向LED光源过渡。这个过程的技术升级,可以认为是“价格增长”的动力。2014年开始到目前,DLP拼接产品的主要变化则是大尺寸单元需求的增长。这个变化不具有结构性的“技术意义”,其反而会压缩行业总单元数的需求。

  即,经过2013年为主的低潮阶段之后,DLP拼接行业从技术上看进入一个“瓶颈”阶段。处于此前“技术升级导致成本上升”过程之后的,“技术普及”导致价格下降通道。即便未来激光光源技术进一步普及和应用,从最终效果上,不过是提升了产品的亮度、降低了大尺寸单元难度,亦不能媲美LED光源和全高清产品普及过程带来的行业技术性成本增长。

  第三,在更大的层面上,全球经济的低迷和“复苏脆弱”,国内经济增速的下调,客观影响着市场趋势。其意义至少有两个方面,1.既有项目的采购预算紧张;2.新项目上马更为谨慎。这两点亦导致需求端对DLP拼接企业的利润挤压效应。再加上,DLP拼接企业致力于从前一阶段的下滑中恢复市场地位,其在危机心里下加强市场竞争的欲望比较强力。后者促成了行业主动价格下降。

  正是以上多方面因素的综合作用,2016年以来,DLP拼接行业在需求扩张中,没能迎来盈利扩张。需求增长几乎被价格下降所吞噬。整体上,DLP拼接行业只是告别了此前的“低迷”,实现了“生存复苏”,并未真正进入“业绩增长”周期。